明知商标将被拒还申请，大佬们为何偏向虎山行？

有时候，我们在新闻里看到一些企业的大动作，第一反应可能是：他们疯了吗？

比如说最近有这样一则新闻——特斯拉（Tesla）申请“Robotaxi”这个商标被美国专利商标局（USPTO）拒绝了，理由竟然是：这个名字太“描述性”了。

看到这里，有的人可能会好奇：特斯拉那种大公司，身边肯定都是顶尖律师和知识产权顾问，怎么还会犯这种“低级错误”？

我上 USPTO 的官网，查了一下“Robotaxi”商标的申请记录。结果发现，特斯拉其实是在两个类别申请了这个商标：

目前被拒的是第12类，USPTO 给的理由是Robotaxi 仅仅在描述相关产品的特征，成分，性质，用途，功能或预期使用对象，并不是个独特的品牌名称。连维基百科都被商标审查员拿出来当证据，说这词本来就用来形容自动驾驶出租车。

当然，人家 USTPO都说了这是个 Non-Final Office Action, 就是说还没 Game Over. 特斯拉有3 个月的时间提出上诉。

明知会被拒，大佬们为何还申请？

说实话，这种情况在知识产的游戏里 并不少见。很多大佬在申请商标前，心里其实早就知道风险了，但他们依然会选择“偏向虎山行”，为什么？

因为他们坚信自己的品牌未来能创造出独特的价值，准备用这个品牌下一盘大棋。

我们常说品牌是一种资产，而品牌的专属权利，从商标注册开始。

你知道吗？早在2008年，苹果申请注册“App Store”这个商标，一开始也被拒了，理由是“App”太普通了，大家都知道 App是 Application (应用软件) 的意思。但苹果没有放弃，坚持上诉，最后在2015年成功注册。

再比如，Booking.com的商标申请也曾被拒过。他们就一路打官司打到美国最高法院（US Supreme Court），才在申请后的第九年——2021年成功注册。

所以你看，商标申请被拒，不是世界末日，反而是一个机会，去证明你的品牌值得拥有它的专属位置。

我想提醒大家的是 不管你是不是大企业，申请商标前，一定要做商标检索。

不是说你在商标局网站上查不到重名，就等于万事OK。

真正专业的商标检索，看得不只是“有没有人注册过”，还包括：

这些因素，都会影响商标是否能成功注册。专业的商标律师会根据这些判断，告诉你潜在风险在哪，以及有没有可能说服商标局，甚至打赢官司、争取注册权利。

当然不是每家企业都有像特斯拉那样的资本去排除万难。所以如果你是中小企业主，我建议你：尽量选用自己创作的词语当作品牌名。

自创词（例如：Google、Kodak、Spotify）在法律上更容易被认定为有“显著性”，成功注册的几率自然也更高。

最后，写给每个为品牌努力的你

品牌的路，就像爬山，有时得走弯路，有时得翻高墙。但只要你对品牌有信心，对客户有坚持，哪怕商标局说“不”，你也得努力争取一个“是”。

就像特斯拉、苹果、Booking.com 这些大佬们，他们不是没遇过拒绝，而是从来没让拒绝决定他们的命运。

也许你的品牌还小，但那不代表它没有成为大品牌的可能。关键是你愿不愿意，从现在起，认真对待它的每一个细节，包括一个好商标。

📌 如果你正准备为品牌取一个名字，或已经有商标在计划申请，不妨来找我们聊聊。

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